一直以来，时髦行业都在向女人买家讲述关于完美的故事：无瑕的肌肤，S型身材没一丝赘肉、浓密乌黑的秀发得益于后期制作，广告中的模特可以展示曼妙的身材和无懈可击的美貌，让千千万万普通女人在自惭形秽的同时，不断地通过购买时髦商品来弥补我们的缺点，让自己趋于完美。
但目前，这种营销推广方案已经开始遭到普通买家的质疑，觉醒的买家不再盲目追求时髦行业打造的完美形象，她们承认我们的不完美，不再被广告所宣扬的完美形象所摆布。这对时髦品牌来讲，意味着要迎合大家的审美，不可以再高高在上，而需要更多地展示普通人有缺陷的美。
抵制完美
美国时装品牌CalvinKlein(CK)近期为了展示自己接地气的姿态，在最近推出的营销推广活动PerfectlyFit中，特别邀请了模特 界的大号模特(plus|size)Myla Dalbesio，与一群标准模特一块，拍摄了一组平面广告。在模特界，Myla Dalbesio一直都因她大出普通模特标准4号的丰腴身材而被视作大号模特，她也是CK第一非标准身材的广告模特，CK这次邀请她代理，意在向 买家传达CK合适不相同种类型、不同身材尺寸女人的讯息，展示自己审美的多样化。
但广告出来后，或许是后期制作的成效，大妞MylaDalbesio与一众标准身材的超模在一块，丝毫没违和感：一样的纤细的胳膊，一样曲线形的身材。广告的成效适得其反，给CK带来了不少非议。
《Elle》杂志率先在Twitter上对CK的广告进行了抨击：本意是主张女人身材多样化，却刻意遮掩了MylaDalbesio大号的特征，仍呈现出千篇一律的规范身材。暗示CK依旧以瘦为美，言行不同。
买家也不干了，说好的婀娜多姿呢?她们开始在Twitter上声讨CK，很多人质疑CK的广告存在歧视的嫌疑，并戏称CK应该配一副高度数的近视眼镜，看了解什么样才算是大号。尽管CK后来在《纽约时报》上澄清广告拍摄的初衷，但依旧很难平息众怒，社交媒体上有上万买家留下评论，让CK见识到买家对美的重新概念。
与CK一样火辣上身的还有维多利亚的秘密。
2025年11月，维多利亚的秘密邀请了一群消瘦骨感但乳房又非常前凸后翘的模特为它的Body系列内衣拍摄了 一组主题为PerfectBody的广告，经过PS后，广告中的模特有着超出常人比率的大美腿、纤细的腰肢和前凸后翘的乳房，展示出维多利亚的秘密所觉得 的完美身材。广告推出后，遭到女人买家的强烈抵制。
对于普通女人买家而言，她们中的绝大多数都没广告模特的完美身材，根据维多利亚的秘密的规范，这才是PerfectBody的话，那就意味 着，绝大部分普通女人买家都不完美。显然，女人买家并不同意如此的审美标准，她们以I am Perfect为宣言，抵制维多利亚的秘密所主张的审美。
Twitter上还出现了一个iamperfect(我非常完美)的吐槽专题，很多女人在维多利亚的秘密广告牌前举起IamPerfect的 牌子，抗议它所主张的美;超越15000人签署了一份申诉书，需要维多利亚的秘密道歉并停止这则广告，她们在申诉书中如此写道：天天女人都在广告轰炸中， 为我们的不完美而感到不安，这让那些由于穿不上广告中的衣服的女人感到自卑。
最后，在舆论的重压，维多利亚的秘密最后只得悄悄将网站上的广告标语改成了A Body For Every Body，向公众做出妥协。
CK和维多利亚的秘密的遭遇，都反映了时下女人对自我认可的改变，这种自我认可感让她们对品牌所主张的关于美的理念产生了质疑和反对。在这个主导权 交到买家手中的年代，这意味着顺我者昌，逆我者亡。假如说，CK和维多利亚的秘密提供的是一个反面例子的话，同为内衣品牌，Aerie则是一个正面 的参考。
真实更能打动人心
年初，American Eagle旗下内衣品牌Aerie做了一个大胆的决定，在它所有些内衣广告和宣传材料中，舍弃PS和其他修片的工具，直接展示模特最本真的样子，以鼓励15到21岁的年轻女人真实生活，真实考虑。
在Aerie的广告中，依旧聘请的是模特儿，尽管与普通人相比，她们依旧年轻美貌、更消瘦和骨感，但没了PS和后期处置，广告呈现出来的不再是一 水的纤瘦、大美腿、S曲线，也没雕塑般的脸部线条和瓷娃娃般的肌肤，而是更接近普通人：腰部没符合黄金分割的曲线，腹部可能有微凸的小肚子，脸上有晒 斑和皱纹，身上还有妊娠纹、文身。
大家期望可以打破传统的模式，以这种方法让普通的女生拥抱真我之美。Aerie品牌代理人Jenny Altman在采访中点出这个营销推广方案的主旨。同时，作为面向青少年的内衣品牌，Aerie更期望帮助年轻的女生树立起健康的审美观。所以，Aerie 的广告词一改常见的你非常完美，而是使用了真实的你非常性感，强调模特更真实的一面，帮助买家发现自我的美好。
Aerie的方案非常快取得了买家的心，这类不那样霸气冷酷的模特让她们感觉更为真实，而模特的着装搭配对她们而言，更具备借鉴意义和实用价值。
这个方案的另一个实践价值在于，目前愈加多的女人开始选择网购，由于不可以试穿，她们更期望能看到这类衣服穿在与她们身材接近的普通人身上的效 果怎么样。为此，Aerie对我们的网站也做了一番调整，在Aerie的网站上，买家假如看上一款内衣，但不了解上身成效怎么样的话，可以查询与我们的体型 和胸围相近的模特穿出来的成效，这在一定量上弥补了线上购物没办法试穿的遗憾。
Aerie这个大胆的尝试带来了意料之外的成效。Aerie近期一个季度的财报显示，它的销售增长了9%，而去年同期，Aerie的销售量降低了2%。这或许是女人买家对Aerie这个做法最直观的一定。
以前几年多芬推出的真美运动，发现普通人之美，到现在Aerie舍弃PS，让模特在广告中展示与普通买家接近的一面，反映了整个营销大环境 下，买家与品牌之间的关系正在发生转换，买家已经化被动为主动，不再任由品牌牵着鼻子走。而具体到与女人有关的护肤、时髦行业，女人买家不再需要品 牌为她们树立一个完美的形象，让她们膜拜，为之疯狂，她们需要的，是发现自我之美。对品牌而言，就意味着不要再教女人买家怎么样变得更美、甚至完美，而是 要掌握挖掘普通人的美。